Un univers de marque total pour la clinique Rebirth
Quand nos graphistes et architectes d’intérieur réunissent leurs esprits créatifs sur un projet, il en résulte un univers de marque totalement intégré !
Gaby, graphiste et Sylvie, architecte, vous racontent comment elles ont développé une image de marque pour la clinique de chirurgie esthétique, Rebirth Clinic, qui se reflète intégralement dans les intérieurs.
Quel fut l’objet de la mission d’Ardism pour l’aménagement de la Rebirth Clinic ?
Sylvie : Ardism a eu pour mission de développer dans un espace casco de 725m2 une toute nouvelle clinique de chirurgie esthétique comprenant 6 salles de consultations et 2 salles d’opération. Nous avions non seulement carte blanche sur la programmation médicale mais également sur la création d’une image de marque qui allait attirer comme patients des personnalités publiques.
Carte blanche pour l’identité visuelle ? Comment le projet en a-t-il bénéficié ?
Gaby : Avoir carte blanche, quel bonheur! Nous avons pu laisser libre cours à notre imagination et nous projeter dans un univers de marque fort, par des couleurs à la symbolique apaisante et noble, le bleu, un symbole majestueux, le paon et un nom seyant, Rebirth.
En quoi une collaboration entre vos deux disciplines a-t-elle été fructueuse ?
Sylvie : Pour chaque projet d’architecture intérieur, nous commençons toujours par la définition d’un concept approprié et innovant. Cela peut être la création d’une ambiance qui évoque des sentiments ou bien une histoire dans laquelle on fait voyager les utilisateurs de cet espace. Le story-telling n’est certes pas un concept inconnu aux graphistes! Pour ce projet, nous avons voulu plonger les patients dans une ambiance qui reflète entièrement l’image de marque de la clinique. Notre parfaite collaboration entre graphistes et architectes permet de créer plus qu’un environnement sur lequel on viendrait accoler des logos. Nous créons un univers de marque totalement intégré !
On reconnaît dans le logo la queue déployée d’un paon. Pouvez-vous en dire plus sur le design de celui-ci ?
Gaby : Le paon est utilisé ici pour ses vertus majestueuses et pour la symbolique de ses plumes qui chutent et repoussent au printemps, signe de renouveau, résurrection. N’est-ce pas le symbole parfait pour une clinique esthétique ? Il est traité ici de manière graphique, épuré et simple, et forme un demi soleil. Encore une fois, la renaissance est évoquée par le lever du soleil, l'aube d'un nouveau jour.
Le logo se retrouve même sur les coussins des fauteuils ! Comment avez-vous allié le design intérieur à l’image de luxe, de renaissance, de fraîcheur que vous avez voulu insuffler au projet ?
Gaby : En effet, le logo est également utilisé comme motif sur les coussins de la salle d’attente par exemple ce qui amplifie cette image de marque forte et reconnaissable. Les couleurs et les matériaux utilisés renforcent la cohérence de cet univers personnel et congruent recréé. La beauté d’une collaboration architecte / graphiste est une co-création qui révèle et amène plus loin chacune des deux disciplines.
Sylvie : Nous travaillons ensemble pour choisir les couleurs et les matériaux appropriés. En branding, ceux-ci répondent à une symbolique forte, ils jouent sur les émotions. En architecture d’intérieur, ils contribuent également à l’ambiance et à la perception de l’espace. Rentrent également en compte d’autres critères de sélection importants tels que le confort, l’acoustique, la durabilité, l’entretien et la perception de la propreté. Finalement, un éclairage bien étudié met en valeur tous les éléments de notre concept tout en créant une ambiance où règne un sentiment de calme, de sérénité et de maîtrise.
S.D.S.
Octobre, 2020